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消费品行业 首页 > 消费品行业

根据产品使用时长分类,消费品包含快速消费品和耐用消费品,根据本公司业务方向,此处消费品主要指

快速消费品。快速消费品,Fast Moving Consumer Goods(缩写FMCG),主要是日常用品,由于其依靠消

费者高频次和重复的使用与消耗,通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。一种新的叫法PM

CG(Packaged Mass Consumption Goods),顾名思义,产品经过包装成一个个独立的小单元来销售,

更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。   

快速消费品制造业又分四个子行业:

1.个人护理品行业,由口腔护理品、护发品等行业组成;

2.家庭护理品行业,由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成;

3.品牌包装食品饮料行业,由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成;

4.烟酒行业。

快速消费品有四个基本特点:

1.便利性:消费者可以习惯性的就近购买

2.视觉化产品:消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响;

3.品牌忠诚度不高:消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌;

4.缺乏本质变化:追求形式和主张上的新意 。

综上,消费者对快速消费品的购买习惯是:简单、迅速、冲动、感性。 

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