根据产品使用时长分类，消费品包含快速消费品和耐用消费品，根据本公司业务方向，此处消费品主要指

快速消费品。快速消费品，Fast Moving Consumer Goods（缩写FMCG），主要是日常用品，由于其依靠消

费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。一种新的叫法是PM

CG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，

更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。   

快速消费品制造业又分四个子行业：

1.个人护理品行业，由口腔护理品、护发品等行业组成；

2.家庭护理品行业，由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成；

3.品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；

4.烟酒行业。

快速消费品有四个基本特点：

1.便利性：消费者可以习惯性的就近购买；

2.视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响；

3.品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌；

4.缺乏本质变化：追求形式和主张上的新意 。

综上，消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。